اگر یک وبسایت دارید و میخواهید که رتبه وبسایت خود در موتورهای جستجو بالا باشد، باید بدانید که کلمات کلیدی چیست و چگونه باید از عبارات کلیدی در تولید محتوا استفاده کرد. زمانی که بهدنبال اطلاعات در مورد کلمه کلیدی هستید، احتمالا با یک جستجوی ساده در گوگل با اطلاعات متنوع و مختلفی روبرو میشوید که شما را گیج خواهند کرد. برای این که اطلاعات کاملی در مورد کلمه کلیدی و انواع کلمه کلیدی بهدست بیاورید، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی که برخی آن را عبارت کلیدی متمرکز مینامند، کلمهای است که محتوای صفحه یا پست شما را به بهترین شکل توصیف میکند. این عبارتی است که میخواهید یک صفحه خاص از سایت خود را برای آن رتبهبندی کنید. بنابراین هنگامی که افراد آن کلمه یا عبارت کلیدی را در گوگل یا سایر موتورها جستجو میکنند، باید آن صفحه را در وبسایت شما پیدا کنند.
بهعبارت دیگر، کلمات کلیدی SEO عباراتی هستند که به محتوای آنلاین اضافه میشوند تا رتبهبندی موتورهای جستجو برای آن عبارات را بهبود بخشند. اکثر کلمات کلیدی در طول فرایند تحقیق کلمات کلیدی کشف و بر اساس ترکیبی از حجم جستجو، رقابت و هدف تجاری انتخاب میشوند.
کلیک کنید: بهترین ابزارهای سئو
چگونه بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟
انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای موفقیت شما ضروری است. در عین حال انتخاب کلمات کلیدی اشتباه باعث افزایش تلاش لازم برای دیدن نتایج و رسیدن به اهدافتان میشود. کلمه کلیدی مناسب برای وبسایت شما همان کلمه کلیدی است که به مخاطبان پاسخ میدهد و کمک میکند به هدف منحصربهفرد خود برسید. انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای وبسایت شما با یک استراتژی قوی تحقیق کلمات کلیدی آغاز میشود. این مراحل را دنبال کنید تا از بهترین کلمات کلیدی سئو برای وبلاگها و مقالات خود استفاده کنید.
۱. برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی از تحقیقات کلمات کلیدی استفاده کنید
قبل از اینکه بتوانید کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید، باید فهرست گستردهای از ایدههای کلمه کلیدی را با استفاده از تحقیق ایجاد کنید. میتوانید این فرآیند دستی را با استفاده از یک ابزار رایگان تحقیق کلمات کلیدی آغاز کنید.
بسیاری از ایدههای مرتبط با کلمه کلیدی SEO را در روند این تحقیق پیدا خواهید کرد که کلیدواژه اصلی شما را به همراه حجم جستجوی ماهانه و ارتباط با کلمه کلیدی اصلی گسترش میدهند. علاوه بر این، میتوانید لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را نیز پیدا کنید. تکرار این فرایند برای چند بار بسیار لازم است.
۲. ارزش اقتصادی کلمه کلیدی را شناسایی کنید
ارزش اقتصادی یک کلمه کلیدی مربوط به تجارت و یا خدمات شما است. انتشار پستهایی که به کسبوکار شما مرتبط نیستند، فایدهای چندان ندارد. بهعنوان مثال، اگر یک ربات چت (Chat) میفروشید، رسیدن به رتبه اول برای «نرم افزار ایمیل» چه فایدهای دارد؟
هرچه ارزش کسبوکار بالاتر باشد، احتمال جذب مخاطبان مورد نظر شما بیشتر بوده و شانس تبدیل شدن آنها به مشتری افزایش مییابد. برای شناسایی اینکه آیا کلمه کلیدی دارای پتانسیل تجاری است یا خیر، باید بررسی کنید که مخاطبان چقدر به آن علاقمند هستند و چقدر آن را برای موضوعات مرتبط با حیطه فعالیت شما، جستجو میکنند.
۳. رقابت را برای کلمه کلیدی تجزیه و تحلیل کنید
پیدا کردن یک کلمه کلیدی با پتانسیل تجاری خوب است، اما آیا میتوانید صفحه مربوطه از سایت خود را بهطور ایدهآل برای آن رتبهبندی کنید؟ ارزیابی سختی کلمه کلیدی SEO میتواند به تعیین اینکه آیا یک کلمه کلیدی ارزش دنبال کردن دارد یا خیر، کمک کند. قضاوت در مورد دشواری رتبهبندی یک کلمه کلیدی میتواند یک فرآیند خستهکننده باشد که شما را ملزم به تحلیل صفحات رتبهبندی برتر و اعتبار آنها برای عبارت جستجوی مورد نظر میکند.
خوشبختانه، ابزارهای مختلفی وجود دارند که میتوانند میزان دشواری کلمه کلیدی را بهعنوان یک معیار قابل اندازهگیری در ابزار تحقیق کلمات کلیدی، ارائه میدهد. شما میتوانید از این رتبهبندی برای قضاوت در مورد دشواری کلمات کلیدی جدید وبسایت خود استفاده کنید.
۴. تجزیه و تحلیل پتانسیل ترافیک
کلمات کلیدی با بیشترین حجم جستجو همیشه بیشترین ترافیک را برای صفحات وب شما به ارمغان نمیآورند. هنگام انتخاب بهترین کلمه کلیدی برای وبسایت، شما باید حتما تجزیه و تحلیل پتانسیل ترافیک را انجام دهید تا کلماتی را انتخاب کنید که بیشترین ترافیک ممکن را برای وبسایت شما به ارمغان بیاورند. این به شما کمک میکند که بتوانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
انواع کلمه کلیدی از نظر هدف کاربر از جستجو
کلمات کلیدی بر اساس معیارهای مختلفی دستهبندی میشوند. یکی از مهمترین معیارهای دستهبندی کلمه کلیدی، انواع کلمه کلیدی از نظر «هدف کاربر از جستجو» است. بر این اساس، کلمات کلیدی به چهار دسته اصلی تقسیم میشوند. در ادامه نگاهی کوتاه به هر یک از انواع کلمه کلیدی از نظر هدف کاربر از جستجو خواهیم داشت.
کلمات کلیدی ناوبری
هنگامی که کاربران موتورهای جستجو کلمات کلیدی را انتخاب میکنند که شامل نام تجاری یک شرکت یا توصیف خاصی از یک شرکت است، این احتمال وجود دارد که آن افراد بخواهند به وبسایت شرکت وارد شوند و از آن دیدن کنند. همچنین به احتمال زیاد آنها قبلاً با این شرکت آشنا هستند. این نوع کلمات کلیدی معمولا هنگامی که کاربران قصد دارند مستقیما به یک سایت مراجعه یا به دنبال اطلاعات تکمیلی هستند، استفاده میشود.
کلمات کلیدی اطلاعاتی
اکثر جستجوهای روزانه موتورهای جستجوی مختلف به دنبال اطلاعات هستند. کاربر یک سوال دارد و نیاز به پاسخ آن دارد. به جستجوهای خود در گوگل یا یوتیوب فکر کنید. احتمال اینکه بیشتر اوقات اطلاعاتی بخواهید و صرفا بهدنبال جواب سوالی بگردید بسیار بالاست. اگر بهعنوان یک کاربر مشکلی دارید، پس به دنبال راهحل آن هستید.
در حالی که کلمات کلیدی با هدف اطلاعاتی به احتمال زیاد به فروش فوری منجر نمی شوند، اما فرصتی برای تعامل با مشتریان بالقوه هستند. با در نظر گرفتن این موضوع، میتواند ایده خوبی باشد که محتوایی را در وبلاگ یا YouTube ایجاد کنید که به سوالات مربوط به صنعت شما پاسخ میدهد. اغلب این محتواها به شکل یک ویدیو یا مقاله چرایی و چگونگی است.
کلمات کلیدی تراکنشی
آن دسته از کلمات کلیدی که با هدف جذب مخاطبان در مرحله بسیار مهم تصمیمگیری استفاده میشود را کلمه کلیدی تراکنشی مینامند. کاربرانی که با هدف انجام نوعی تراکنش مانند خرید، فروش، گرفتن بلیط، گشتن به دنبال تخفیف یا حراج و… در موتورهای جستجو سرچ میکنند، از این دسته از کلمات کلیدی استقبال کرده و شما با استفاده از این کلمات کلیدی در محتوای خود میتوانید این مخاطبان را ترغیب کنید که به وبسایت شما سر بزنند و با شما تراکنش داشته باشند.
کلمات کلیدی تجاری و تبلیغاتی
یک نوع استفاده از ترفند های تبلیغاتی (مجستیک تریک) وقتی است که کاربران درمورد خرید یک محصول یا خدمات تصمیم خود را گرفتهاند اما هنوز گزینه مورد نظر خود را انتخاب نکردهاند، کلمات کلیدی تجاری و تبلیغاتی میتواند نظر آنها را جذب کند. این نوع از کلمههای کلیدی که واژههایی مانند بهترین، برترین، بهصرفه، مقایسه، قیاس، نظرات و… در آنها استفاده میشود، مزیتهای محصولات یا خدمات کسب و کار شما را در مقایسه با دیگر خدمات مشابه به کاربران نشان میدهد.
کلمات کلیدی محلی
زمانی که کاربران به دنبال دریافت کالا یا خدماتی هستند؛ احتمال زیاد به دنبال کسب و کارهای نزدیک به محل زندگی خود هستند تا بتوانند در اسرع وقت به خدمات یا محصولات مورد نظر خود دسترسی داشتهباشند. کلمات کلیدی که واژههای مربوط به شهر یا استان و محل خاصی را شامل میشوند؛ از جمله کلمات کلیدی محلی هستند که کاربران محلی را به وبسایت شما جذب میکنند.
از دست ندهید: بهترین سایتهای سئو ایران
نحوه ارزشگذاری در تحقیق کلمه کلیدی
چگونه میتوانیم ارزش یک کلمه کلیدی را تعیین کنیم؟ برای اینکار، باید ببینیم که هدف ما از استفاده از کلمات کلیدی چیست. هدف اصلی ما از استفاده از کلمات کلیدی این است که بتوانیم حداکثر مخاطبان را جلب کرده و رتبهبندی گوگل خود را بهتر کنیم. در نتیجه، باید کلماتی را انتخاب کنیم که حداکثر تعداد جستجو را داشته باشند تا بتوانیم حداکثر تعداد کاربران را جذب کنیم.
علاوه بر این، باید هدف کاربر از جستجو را درک کنیم و آن را معیار ارزشگذاری خود قرار دهیم. استفاده از کلمات کلیدی تجاری، تراکنشی، اطلاعاتی، ناوبری و محلی در جای مناسب خود میتواند بیشترین ترافیک را به خود اختصاص دهد. ارزش اقتصادی کلمات کلیدی نیز میتواند معیار ارزشگذاری آنها باشد. هرچقدر کلمات کلیدی بیشتر در راستای خدمات مربوط به کسب و کار شما باشند، ارزش اقتصادی بیشتری خواهند داشت. البته این نکته نیز مهم است که باید صفحه شما رتبه خوبی در موتورهای جستجو داشتهباشد تا دیده شود. پس هنگام انتخاب کلمات کلیدی به مزیت رقابت آن نیز دقت کنید.
مفهوم یا کانسپت کلمه کلیدی چیست؟
به بیان ساده، کانسپت کلمه کلیدی به معنای «مفهوم اصلی» کلمه کلیدی است. با توجه به اینکه در سالهای اخیر الگوریتمهای موتورهای جستجو (مانند گوگل و یاهو و…) بیشتر از قبل معنامحور شدهاند، اهمیت مفهوم محتوا و اینکه محتوا برای مخاطب و نه برای رباتهای موتور جستجو نوشته شود خیلی مهم است و اعتبار بیشتری به آن خواهد داد.
زمانی که کاربر کلمهای را جستجو میکند موتور جستجو محتواهایی را که از نظر مفهومی مرتبط با موضوع جستجو باشند، پیشنهاد میدهد. در نتیجه استفاده از کلمات کلیدی مترادف که در این محدوده معنایی باشند میتواند مخاطبان شما را افزایش دهد.
اینتنت (Intent) کلمه کلیدی چیست؟
اینتنت کلمه کلیدی یا همان هدف کلمه کلیدی نشان دهنده هدف کاربر از جستجو است و قصد کاربر از جستجوی یک مورد خاص را بررسی میکند. اینتنت کلمه کلیدی بدون شک مهمترین مفهوم در مورد تحقیق کلمات کلیدی است. این موضوع به شما کمک میکند تا نیازهای کاربران را بهتر برآورده کنید و صفحات خود را با اهداف آنها مطابقت دهید.
بنابراین، تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی بر اساس قصد و هدف کاربر، اولین قدم شما در هنگام تشخیص کلمات کلیدی مربوط به ارجاعات جستجو است. در بیشتر موارد، میتوانید از ذهن خود در هنگام تعیین هدف جستجو استفاده کنید. در بسیاری از موارد، کاملاً واضح است که آیا کاربر قصد خرید، تحقیق یا رفتن به یک وبسایت خاص را دارد یا خیر. بیشتر از یک دهه است که گوگل روی شناسایی هدف جستجوی کاربر به بهترین شکل ممکن کار میکند، بنابراین شما میتوانید با جستجوی ساده در گوگل برخی از نشانههای مربوطه را دریافت کنید.
کلمه کلیدی طولانی یا Long Tail
کلمه کلیدی طولانی یا همان Long Tail عبارتی است که بهطور کلی از سه تا پنج کلمه ساخته میشود. از آنجایی که این کلمات کلیدی خاصتر از اصطلاحات عمومی و کلی هستند، به شما امکان میدهند تا جمعیت شناسی خاص را هدف قرار دهید. این کلمات کلیدی در مقایسه با کلمات کلیدی عمومی کمتر رقابتی هستند زیرا آنها به گونهای طراحی شدهاند که اهداف جستجوی افراد را دقیقتر و بهتر منعکس کنند.
کلمات کلیدی طولانی عبارات طولانیتر و خاصتری هستند که بازدیدکنندگان در زمانی که به نقطه خرید نزدیک هستند یا زمانی که از جستجوی صوتی استفاده کرده بیشتر از آنها استفاده میکنند. اکثر کلمات کلیدی بلند حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند و به شما مزیت رقابتی بالایی خواهند داد.
بررسی رقبا در تحقیق کلمه کلیدی
اگر می خواهید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) بالاتر از بقیه قرار بگیرید، بررسی رقبا در تحقیق کلمه کلیدی ضروری است. بررسی رقبا در تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که رقبای شما در تلاش برای ایجاد محتوایی که رتبه آنها را در نتایج جستجو بالاتر میبرد، استفاده میکنند.
در حالی که تحقیقات کلمات کلیدی میتواند به شما کمک کند کلمات کلیدی را کشف کنید، لازم است که درک درستی از نحوه استفاده رقبای صنعت شما از این کلمات کلیدی و موفقیتهایی که با استراتژی خود بهدست میآورند نیز داشته باشید.
برای یافتن کلمات کلیدی رقبا، باید به پایگاه داده کلمات کلیدی دامنه (مانند Semrush) دسترسی داشته باشید. توصیه میکنیم آن را با ابزار Keyword Gap جستجو کنید. از آنجایی که این ابزار به شما امکان می دهد رتبهبندی گوگل خود را با رتبهبندی چندین رقیب مقایسه کنید، تشخیص بهترین فرصتها با استفاده از آن خیلی کاربردی و در عین حال آسان است.
معرفی ابزارهای کلمه کلیدی ( ایرانی و خارجی)
ابزار های تحقیق کلمه کلیدی در سئو میتوانند به شما کمک کنند تا ایدههای بیشتری برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی بر اساس تطبیق دقیق و مطابقت عبارتهای کلیدی بر اساس ایدهها و محتواهایی که تا این لحظه ایجاد کردهاید، پیدا کنید. برخی از محبوبترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی عبارتند از:
Google trends
Google Trends یک ابزار مفید در تحقیق کلمات کلیدی است که نشان میدهد تعداد دفعات جستجوی یک عبارت در موتور جستجوی Google نسبت به حجم کل جستجوی سایت در یک دوره زمانی تعیین شده چقدر است. از Google Trends میتوان برای تحقیقات مقایسهای کلمات کلیدی و کشف جهشهای ناشی از جستجوی کلمات کلیدی استفاده کرد.
Semrush
اگر به دنبال ابزار پیشرفتهتری هستید، Semrush حجم زیادی از دادههای کلمه کلیدی را به اشتراک میگذارد و کاوش در جزئیات را آسان میکند. این ابزار ویژگیهای SERP و تحلیل طیف گستردهای از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را نیز ارائه میدهد که شامل ترافیک استاندارد، دادههای حجم جستجو و تحقیقات کلمات کلیدی مبتنی بر محتوا و تحلیل شکاف کلمات کلیدی رقابتی است.
Google Keyword Planner
وقتی صحبت از تحقیق کلمه کلیدی PPC میشود، Google Keyword Planner از بهترین ابزارهای موجود است. این ابزار کاملا رایگان و کاربردی است. این برنامهریز شامل دو ویژگی اصلی است: یکی برای تحقیق و کشف کلمات کلیدی اکتشافی و دیگری برای تحقیقات عمیقتر در مورد بررسی حجم جستجو و پیشبینی پتانسیلهای مربوط به کلمات کلیدی.
برای مطالعه بیشتر کلیک کنید: بازاریابی برونگرا چیست؟
جت سئو
یکی از ابزارهای ایرانی برای تحقیقات کلمه کلیدی جت سئو است که میتوانید نسخه رایگان یا پولی آن را استفاده کنید. ویژگیهای مختلف کلمات کلیدی مانند رقابتها، تعداد جستجو، سختی رقابت و… را میتوانید بهراحتی در این ابزار جستجو کنید. شما میتوانید بررسی عملکرد رقبا و گزارشگیری هفتگی را نیز با استفاده از این ابزار کاربردی انجام دهید.
کیوردچی
از دیگر ابزارهای ایرانی تحقیق کلمه کلیدی میتوان به کیوردچی اشاره کرد. شما میتوانید کلمه کلیدی خود را به این ابزار داده و کلمات کلیدی مرتبط را دریافت کنید. پیشوندها و پسوندها، جستجوها، پتانسیل و… همگی جزو ویژگیهای این ابزار است. شما میتوانید کلمه کلیدی مورد نظر خود را نیز در این برنامه بررسی کنید کلمات کلیدی ترند و محبوب در این ابزار کاربردی هم وجود دارند که به تحقیق شما سرعت میبخشند.
نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی با ابزارها
انجام تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا بتوانید رتبه خوبی در موتورهای جستجو گرفته و مخاطبان زیادی به دست بیاورید. ابزارهای مختلفی برای انجام تحقیقات کلمه کلیدی وجود دارند که در بخش قبل به برخی از کاربردیترین آنها اشاره کردیم. در ادامه نگاهی به نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی با این ابزارها خواهیم داشت:
مرحله ۱: فهرستی از موضوعات مهم و مرتبط بر اساس آنچه در مورد کسبوکار خود میدانید تهیه کنید.
مرحله ۲: کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات مورد نظر خود را پیدا کنید.
مرحله ۳: کلمات کلیدی انتخابی خود را با استفاده از ابزارها بررسی کنید و بر اساس کانسپت و اینتنت، تعداد جستجو، هدف کاربر از جستجو، ارزش اقتصادی و میزان رقابت تحلیل کنید.
مرحله ۴: پراستفادهترین و مناسبترین کلمات کلیدی را برای استفاده در محتوای خود انتخاب کنید.
