دستیابی به رتبه‌های برتر SERP برای موفقیت وبسایت شما ضروری است، اما همه تکنیکهای SEO موفقیت‌آمیز و قانونی نیستند. برخی از روش‌های سئو مانند کلاکینگ، می‌توانند شما را جریمه یا حتی توسط گوگل تحریم کنند و به اعتبار سایت شما لطمه بزنند. برای این‌که این اتفاق برای وبسایت شما رخ ندهد شما باید بدانید کلاکینگ چیست تا بتوانید از انجام آن اجتناب کنید. در این مقاله قصد داریم شما را با کلاکینگ و پیامدهای آن آشنا کنیم. تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
کلاکینگ چیست و از کجا شروع شد؟
کلاکینگ در حقیقت یک تکنیک مربوط به سئوی سایت است که برای نمایش نسخه‌های مختلف وب سایت شما به موتورهای جستجو و کاربران استفاده می‌شود. این یک تاکتیک فریبنده است که به‌منظور «فریب دادن» الگوریتم موتور جستجو با نشان دادن نوع محتوایی که موتور جستجو دوست دارد ببیند، استفاده می‌شود. در این روش شما موتور جستجو را قانع می‌کنید که محتوای باکیفیتی در وبسایت خود ارائه می‌دهید؛ حتی اگر کاربران چیزی کاملاً متفاوت ببینند.
Cloaking یکی از انواع سئو کلاه سیاه است. شروع آن برای اولین بار، به زمان شروع به‌کار الگوریتم‌های موتور جستجوی گوگل در دهه آخر قرن ۲۰ برمی‌گردد و قدمت بالایی دارد. از آنجایی که ماموریت گوگل چیزی جز جمع‌آوری اطلاعات در کل دنیا و استفاده از آن اما امروزه با بالا رفتن دقت الگوریتم‌های موتور جستجو و تمرکز روی محتوا، احتمال لو رفتن این تکنیک خیلی بالاست. این روش مجموعه‌ای از تکنیکهای طراحی شده برای بهره برداری و سوءاستفاده از نقاط ضعف در موتورهای جستجو محسوب می‌شود. کلاکینگ می‌تواند به صاحبان وبسایتها کمک کند تا بدون این‌که محتوای مناسب و با کیفیت تولید کنند، رتبه خوبی در موتور جستجو کسب کرده و الگوریتم‌ها را دور بزنند. اما اگر موتور جستجو این تخلف را تشخیص دهد، اعتبار وب سایت به‌طور کلی زیر سوال خواهد رفت.
مطالعه کنید: معرفی بهترین سایت‌های سئو ایران + مقایسه
انواع کلاکینگ چیست؟
کلاکینگ فقط محدود به یک استراتژی برای همه شرایط نیست و می‌تواند به روش‌های مختلفی پیاده‌سازی شود که هر کدام دارای ویژگی‌ها و پیامدهای منحصر‌به‌فرد خود هستند. با این‌که هدف همه آنها فریب دادن موتورهای جستجو و دور زدن الگوریتم‌هاست اما تفاوت‌های مهمی بین آنها وجود دارد. درک انواع مختلف کلاکینگ برای شناسایی و اجتناب از آنها بسیار مهم است. در ادامه به رایج‌ترین انواع کلاکینگ در سئو اشاره می‌کنیم.
IP Cloaking
IP Cloaking یا همان کلاکینگ آی‌پی نوعی پوشش سئو است که در آن محتوای تحویل داده شده به موتور جستجو با محتوای ارائه شده به کاربر بر اساس آدرس IP آنها متفاوت است. وبسایتها می‌توانند آدرس‌های IP ربات‌های موتورهای جستجو را شناسایی، محتوای بهینه‌شده و الگوریتم‌پسند را به آنها ارائه و در عین حال محتوای مختلف را به کاربران عادی نشان دهند. این روش یکی از فریبنده‌ترین انواع کلاکینگ است زیرا محتوای واقعی وبسایت را برای به‌دست آوردن رتبه‌های بالاتر به‌شکل دیگری به ربات‌ها ارائه می‌دهد. با این‌که احتمال شناسایی شدن آن چندان زیاد نیست اما در صورت شناسایی توسط موتورهای جستجو وبسایت شما به شدت مورد جریمه قرار خواهد گرفت.
User Agent Cloaking
کلاکینگ عامل کاربر یکی دیگر از روش‌های رایج پوشش سئو است که در آن سرور محتوای متفاوتی را بر اساس عامل کاربر درخواست‌کننده ارائه می‌دهد. عامل‌های کاربر شناسه‌هایی هستند که مرورگرها برای اطلاع از نوع مرورگر و سیستم عامل مورد استفاده به سرور ارسال می‌کنند. هنگامی که یک درخواست توسط یک ربات موتور جستجو انجام می‌شود عامل کاربر آن شناسایی شده و به جای محتوای واقعی صفحه وب، محتوای پنهان و بهینه شده ارائه داده می‌شود. این تکنیک فریبنده دستورالعمل‌های موتورهای جستجو را نقض می‌کند و می‌تواند منجر به جریمه‌هایی از جمله حذف وبسایت از صفحات اول پیشنهادی موتور جستجو شود.
Javascript Cloaking
کلاکینگ جاوا اسکریپت شامل ارائه محتوای مختلف به کاربران و ربات‌های موتور جستجو بر اساس توانایی آنها در پردازش جاوا اسکریپت است. اکثر ربات‌های موتور جستجو جاوا اسکریپت را مانند مرورگرها پردازش نمی‌کنند. در نتیجه وب‌سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند محتوای ساده و غنی از کلیدواژه را برای ربات‌ها ارائه می‌دهند. این درحالی است که کاربران محتوای ارائه‌شده با جاوا اسکریپت را می‌بینند که ممکن است کاملاً متفاوت باشد. این اختلاف می‌تواند موتورهای جستجو را در مورد محتوا و هدف واقعی صفحه وب گمراه کند و در صورت کشف منجر به رتبه‌بندی نامناسب و مجازات‌های احتمالی خواهد شد.
HTTP Accept-Language Cloaking
در این تکنیک کلاکینگ، یک بررسی روی هدر HTTP Accept-Language کاربر انجام می‌شود تا مشخص شود که آیا یک بازدیدکننده استاندارد است یا یک ربات موتور جستجو. در صورتی که کاربر بازدید کننده در واقع یک ربات موتور جستجو باشد نسخه پوششی محتوای سایت به جای نسخه واقعی ارائه می‌شود. این روش هم می‌تواند الگوریتم‌های موتور جستجو را فریب دهد. البته اگر تقلب شما آشکار شود تبعات بدی را برای وبسایت شما به‌دنبال خواهد داشت که جبران آن راحت نخواهد بود.
چرا نباید در سئو کلاکینگ انجام دهید؟
در بخش‌های قبل اشاره کردیم کلاکینگ چیست و چگونه با انواع آن می‌توان موتورهای جستجو را فریب داد و رتبه خوبی برای وب سایت ایجاد کرد. اما سوال اینجاست که چرا باید از کلاکینگ در سئو خودداری کنید؟
تکنیکهای سئو کلاه سیاه مانند Cloaking از نظر فنی قوانین واقعی را زیر پا نمی‌گذارند، بنابراین نمی‌توانند موجب شوند که شما مورد محاکمه و شکایت قرار بگیرید. با این وجود، کلاکینگ مصداق تقلب است و قرار نیست که گوگل تقلب شما را بی‌جواب بگذارد. در صورتی که موتورهای جستجو گوگل تشخیص دهند که شما از کلاکینگ استفاده کرده‌اید، آنها مطابق با دستورالعمل‌های وب‌مستر Google عمل می‌کنند؛ ممکن است جریمه شوید یا این‌که از طرف الگوریتم‌های گوگل ممنوعیت‌هایی روی سایت شما اعمال شود. اگر دستیابی و حفظ رتبه بالای SERP و اعتبار وبسایت شما برایتان مهم است باید به‌طور جدی از انجام این تکنیک‌ها خودداری کنید.
کلیک کنید: بازاریابی برونگرا چیست؟ تفاوت آن با بازاریابی درونگرا
تاثیرات کلوکینگ در SEO
استفاده از تکنیکهای به اصطلاح سئو کلاه سیاه مانند پیوستن به بخش تاریک دنیای مجازی است. اگرچه این روش‌ها ممکن است مزایای کوتاه‌مدتی داشته باشند و باعث افزایش رتبه‌بندی شوند، اما برخلاف قوانین هستند. همان‌طور که اشاره کردیم کلوکینگ هم یکی از آن روش‌ها است. کلاکینگ نسخه‌های مختلفی از محتوا را بسته به بازدیدکننده‌های متفاوت نمایش می‌دهد.
سئو کارها از برنامه‌ها و پلاگین‌های کلاکینگ خاص استفاده می‌کنند یا فایل htaccess را به‌صورت دستی تغییر می‌دهند. پس از تغییر این فایل، ادمین‌ها می‌توانند ماژول mod_rewrite را برای شناسایی آدرس‌های IP متعلق به یک ربات موتور جستجو راه اندازی کنند. سپس، هنگامی که ربات موتور جستجو صفحه را اسکن می‌کند، محتوای بهینه‌سازی شده پر از کلمات کلیدی برای رتبه بندی بالا در SERPها را مشاهده می‌کند.
کلوکینگ به هیچ‌وجه نباید بخشی از یک استراتژی SEO باشد. در عوض، بازاریابان باید روی تکنیکهای کلاه سفید تمرکز کنند و از ردیاب‌های رتبه مانند SerpWatch برای رتبه‌بندی بالا در موتورهای جستجو استفاده کنند. مدیرانی که از کلوکینگ استفاده می‌کنند در ازای افزایش موقت رتبه بندی سایت، خود را در معرض ایندکس کردن و حذف از SERP قرار می‌دهند. این ترفندهای غیرقانونی هرگز برای سئو خوب نیستند و در درازمدت فقط می‌توانند تأثیر منفی داشته باشند. قدرت الگوریتم‌های موتورهای جستجو در چند سال گذشته ده برابر افزایش یافته است و به‌راحتی کلوکینگ را شناسایی می‌کنند.
مطالعه کنید: کنیبالیزیشن چیست؟ + روش‌های تشخیص و رفع آن
خطر استفاده از کلاکینگ
کلاکینگ برخلاف قوانین تعریف شده گوگل است. دانستن این نکته کافی است که صاحبان وب‌سایت‌های مختلف را از انجام آن منصرف کند. اما اگر هنوز هم تمایل دارید که در مورد خطرات استفاده از کلاکینگ اطلاعات دقیق‌تری کسب کنید، ادامه این مطلب را از دست ندهید.
اثرات منفی بر تجربه کاربر دارد
موفقیت هر وب‌سایتی به رضایت کاربران آن بستگی دارد. کاربرانی که با صفحات ناهماهنگ، لینک‌های نادرست و تجربه مرور ضعیف برخورد می‌کنند احتمالا دیگر به وبسایت شما باز نخواهند گشت. به‌طور خلاصه، وب‌سایت‌هایی که از کلاکینگ استفاده کرده یک تجربه کاربری متناقض ایجاد و اعتماد بازدیدکنندگان را تضعیف می‌کنند.
ممکن است جریمه شوید
چه آگاهانه درگیر آن شده باشید یا نه، هر نوع سئو کلاه سیاه از جمله کلاکینگ، می‌تواند وب سایت شما را به‌شدت توسط گوگل جریمه کند. هنگامی که این اتفاق رخ دهد رتبه‌بندی موتورهای جستجوی شما به‌شدت کاهش می‌یابد. این یعنی که تمام کار سختی که برای سایت خود انجام داده‌اید ممکن است در یک لحظه از بین برود. هنگامی که سایتی با جریمه‌های گوگل مواجه شود، بازیابی آن بسیار سخت است. قبل از این‌که دوباره وارد تجارت شوید باید چندین ماه تلاش کنید تا جایگاه قبلی خود را به‌دست آورید. اما هیچ تضمینی وجود ندارد، زیرا برخی از سایت‌ها هرگز واقعاً بهبود نمی‌یابند.
سایت شما ممکن است بن (Ban) شود
در برخی موارد که سایتی در معرض کلاکینگ قرار می‌گیرد؛ گوگل تصمیم می‌گیرد تا کاری بیش از یک جریمه برای آن انجام دهد. در این شرایط می‌توان آن را به‌طور کامل و نامحدود ممنوع کرد. این همان چیزی است که به‌عنوان خطر اصلی کلاکینگ شناخته می‌شود و بازگشت از آن حتی سخت‌تر از یک جریمه الگوریتمی است. سایتی که به‌طور کامل از سیستم نمایه‌سازی گوگل پاک شده ممکن است به‌طور کلی نابود شود زیرا دیگر هیچکس نمی‌تواند آن را با استفاده از کلمات کلیدی و عبارات کلیدی پیدا کند. در برخی موارد، ممکن است در نهایت بتوانید پس از تعمیر سایت خود از گوگل درخواست بخشش کنید، اما باز هم هیچ تضمینی وجود ندارد.
بالاخره گرفتار خواهید شد
گوگل و بقیه موتورهای جستجو در تشخیص کلاکینگ در سئو و سایر تکنیکهای کلاه سیاه هوشمندتر و کارآمدتر می‌شوند. ترفندهایی که یک متخصص سئو کار ماهر ممکن بود سال‌ها پیش بتواند با آنها الگوریتم‌های گوگل را فریب دهد این روزها به‌راحتی شناسایی می‌شوند و با گذشت زمان بیشتر نیز خواهد شد.
مطالعه کنید: دیجیتال مارکتینگ چیست؟+10نکته طلایی بازاریابی اینترنتی
می‌تواند به برند شما آسیب برساند
فریب دادن مردم و دور زدن الگوریتم‌های گوگل تاثیر خوبی رو برند شما نخواهد داشت. مردم دوست ندارند فریب بخورند و اگر مخاطبان شما بفهمند که این چیزی است که می‌توانند از شما انتظار داشته باشند، احتمالاً سایت شما را ترک خواهند کرد و بازگشتی در کار نخواهد بود. مشتریان شما حس اعتماد خود را به شما از دست خواهند داد و این دقیقا برعکس چیزی است که شما در ساخت برند می‌خواهید.
نحوه تشخیص کلاکینگ
دلایل مختلفی وجود دارد که بتوانید کلاکینگ را در هر وب سایتی تشخیص دهید. وقتی وارد یک صفحه مجازی و یک سایت می‌شوید باید بدانید که آیا وب سایتی که بازدید کرده‌اید قابل اعتماد است یا خیر. این مورد وقتی جدی‌تر می‌شود که شما بخواهید از خدمات سایت استفاده کنید یا خریدی انجام دهید. استفاده از کلاکینگ قطعاً نشانه‌ای از این است که سایت مورد نظر شما مورد اعتماد نیست و باید از آن دوری کنید.
علاوه بر آن، ممکن است که سایت شما در آینده هدف هک قرار گیرد. اگر تلاش‌ها برای هک کردن سایت شما موفقیت‌آمیز باشد کلاکینگ یکی از روش‌هایی است که هکرها برای پنهان کردن هک استفاده می‌کنند تا مطمئن شوند که شما به‌راحتی متوجه هک شدن سایت نشده‌اید. این نه‌تنها کاربران شما را در معرض خطر قرار می‌دهد، بلکه می‌تواند باعث شود که وبسایت شما بدون این که تقصیری داشته باشید توسط گوگل جریمه شود. چند روش برای شناسایی cloaking در سئو وجود دارد که به شما کمک می‌کند کلاکینگ را تشخیص دهید.
نتیجه SERP را با صفحه واقعی مقایسه کنید
هنگامی که Google پیوند خاصی را در یکی از SERPهای خود به شما ارائه می‌دهد، توضیحات پیوست متنی را نشان می‌دهد که از صفحه پیوند داده شده با کلمات مرتبط با عبارت جستجوی شما پررنگ شده. اگر به آن صفحه بروید، طبیعتاً باید همان متن را در جایی ببینید، درست است؟ اگر این متن را در سایت خود پیدا نکنید این یعنی چیزی درست نیست و سایت ممکن است تحت تاثیر کلاکینگ باشد.
به دنبال نشانه‌های استفاده از تکنیکهای سئو مبهم باشید.
اگر یک وب سایت خاص از یک تکنیک سئوی نه چندان مطلوب استفاده می‌کند، احتمالاً از سایرین نیز استفاده خواهد کرد. بنابراین مراقب سایر نشانه‌های منفی مانند محتوای کم‌کیفیت که به نظر نامفهوم می‌رسد، پر کردن کلمات کلیدی، بک لینک‌های نامناسبی که ممکن است برای آنها پول پرداخت شده باشد و… باشید. به‌طور طبیعی، این موارد تضمینی برای استفاده از کلاکینگ سایت نیستند، اما نشانه‌هایی هستند که می‌گویند نحوه اجرای سایت کاملاً خوب نیست.
از یک چک کننده کلاکینگ آنلاین استفاده کنید
مطالعه برخی از وب‌سایت‌هایی که با استفاده از ابزارهای سئو بهبود یافته‌اند، نشان می‌دهد که تأثیر این ابزارها چقدر قابل توجه است. شاید ساده‌ترین و سریع‌ترین راه برای تشخیص کلاکینگ در سئو سایت، وارد کردن URL در جستجوگر کلاکینگ آنلاین مانند SiteChecker یا DupliChecker باشد. این ابزارها برای استفاده رایگان، به‌راحتی در دسترس و موثر هستند. آنها نه‌تنها می‌توانند به شما بگویند که آیا یک سایت تحت تاثیر کلاکینگ است یا خیر، بلکه می‌توانند صفحات را برای پیدا کردن اسکریپت‌های مخفی و سایر کدهای مشکل‌دار اسکن کنند.
در آخر
وقتی صحبت از سایت خودتان است مطمئنا ارزش آن را دارد که چک کردن با استفاده از جستجوگر کلاکینگ را به‌عنوان بخشی از برنامه‌‌های منظم سایت خود قرار دهید. این کار نگرانی‌ها را از ایمن نگه داشتن سایت شما و مطابقت آن با دستورالعمل‌های وب مستر گوگل کاهش خواهد داد. اگر مصداقی از کلاکینگ در سایت خود پیدا کردید بهترین کار این است که فوراً برای حفظ رتبه خود و همچنین یکپارچگی عمومی سایت اقدام کنید.
