کنیبالیزیشن(Cannibalization) چیست؟ + روش‌های تشخیص و رفع آن

کنیبالیزیشن چیست ؟

نمایش دادن چند صفحه سایت با یک کلمه کلیدی! این یکی از بدترین اتفاقاتی است که در یک وب سایت می‌تواند بیوفتد یعنی چند صفحه از سایت شما با یک کلمه کلیدی نمایش داده شود. که به آن کنیبالیزیشن (Cannibalization) می‌گویند. در برخی موارد این اتفاق شبیه به یک فاجعه است؛ زیرا صفحات ما در حال رقابت و بلعیدن یکدیگر هستند! فرض کنید که من کلمه آموزش سئو را در گوگل سرچ می‌کنم، و هم زمان دو صفحه از سایت من با این کلمه نمایش داده شود خب این اتفاق اصلا جالب نیست!🤕

cannibalization چیست؟

کنیبالیزیشن در سئو به شرایطی گفته می‌شود که چند صفحه از سایت من با یک کلمه کلیدی در صفحه اول باشد، اگر مثلا مقاله‌ای تحت عنوان “سئو محتوا” نوشته باشم، و با آن مقاله در لینک یک گوگل باشم، حال مجدد مطلبی با همان عنوان بنویسم که قدرت مطلب قبلی را بهتر کنم. این کار نه تنها به آن صفحه کمکی نمی‌کند، بلکه باعث ضربه زدن به همان مطلب می‌شود و باعث افت رتبه آن می‌شود.

کنیبالیزیشن حتی در بازاریابی نیز وجود دارد، اگر شما مانند شرکت اپل هرساله یک محصول را معرفی می‌کنید که پر فروش است، حال اگر در یک سال از دو محصول مشابه هم رونمایی کنید مشتری گمراه می‌شود و باعث کاهش فروش آن می‌شود.

منظور از Keyword Cannibalization چیست؟

اما گاهی از مواقع هم پیش میاد که دو صفحه از یک سایت با یک کلمه کلیدی در صفحه اول هستند؛ آیا در این جا هم کنیبالیزیشن رخ داده است؟ گاهی پیش می‌آید که افرادی که یک کلمه کلیدی را سرچ می‌کنند، به دنبال دو موضوع متفاوت هستند، یعنی ممکن است یک درد پشت یک کلمه کلیدی باشد :)) اگر نفهمیدید واضح‌تر در ادامه میگم به مثال زیر توجه کنید. در مثال زیر با کلمه دیوید بکهام دو صفحه از سایت نمناک نمایش داده می‌شود، اما آیا این کنیبالیزیشن محسوب می‌شود؟

اگر به عنوان‌ها دقت کنید یکی زندگی نامه و یکی همسر و فرزندان در عنوان‌ها ذکر شده است، و این نشان میدهد که اکثر جستجوگران به دنبال زندگی نامه و بخش کمتری به دنبال عکس‌های همسر و فرزندان او هستند. علت اینکه می‌گوییم بخش کمتری از مردم به دنبال عکس‌های همسر و فرزندان بکهام هستند این است که در نتایج پایین‌تر هست. پس نتیجه میگیریم که گاهی ممکن است دو درد پشت یک کلمه کلیدی باشد، یعنی کانسپت دو کلمه متفاوت باشد.

مثال کنیبالیزیشن

اصلا چرا کنیبالیزیشن به سئو سایت ما آسیب می‌زند؟

تا اینجا یاد گرفتیم که گاهی رتبه گرفتن دو صفحه از سایت ما ممکن است تحت شرایطی کنیبال محسوب بشود با نشود، اما این ریسک است که شما صفحات مشابه درست کنید و در اکثر مواقع هیچکدام از صفحات شما رتبه نمیگیرد. در این بخش تعداد از مشکلاتی که ممکن است برای وب سایت به وجود بیاید را برای شما می‌گوییم.

1. تغییر صفحه پیشنهادی در نتایج جستجو

گاهی در یک کلمه کلیدی صفحات مختلفی از سایت ما نمایش داده می‌شود، مثلا در یک کلمه کلیدی یک بار صفحه x، و یک بار صفحه y  را نمایش می‌دهد و این باعث می‌شود که کاربر به صفحه هدفی که ما میخواهیم نرسد. گوگل در اینجا نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام صفحه را باید نمایش دهد و گیج می‌شود!

2. هدف‌گذاری و لینک سازی سخت می‌شود

زمانی که شما دو صفحه در نتایج اولیه گوگل باشید که هردو پاسخ خوبی برای کاربر هستند نمی‌توانید درست تشخیص دهید که کدام یک بهتر است و حتی برای لینک سازی داخلی هم به مشکل میخورید و نمی‌دانید که به کدام صفحه لینک بدهید. در این موارد، اعتبار صفحات ما به جای تمرکز روی یک صفحه بین دو یا چند صفحه تقسیم می‌شود و هیچ یک از صفحات به اندازه‌ای قوی نیستند که جایگاه بالاتری کسب کنند.

3. رتبه گرفتن یک صفحه اشتباه

گاهی یک صفحه‌ی اشتباه به جای صفحه مد نظر دچار این مشکل می‌شود. این مشکل گاهی زمانی که ما میخواهیم یک صفحه دسته بندی رتبه بگیرد، به جای آن یک صفحه محصول رتبه می‌گیرد یا برعکس

4. بالا و پایین شدن رتبه شما!

گاهی صفحه‌ی شما که دارای کنیبال است مدام رتبه‌اش بالا پایین می‌شود، ممکن است یک بار در رتبه ۵ گاهی به صفحه دوم برود یا حتی با صفحه‌ی کنیبال شده رتبه‌اش جا به جا شود و در نهایت منجر به حذف هر دو نتیجه از نتایج گوگل شود! چون گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک مناسب‌تر است.

چه اشتباهاتی در سایت موجب هم نوع خواری می‌شوند؟

1. صفحات تگ و دسته بندی

فرض کنید در سایت یک صفحه دسته بندی آموزش سئو داشته باشم که در آن تمامی مقالات آموزش سئو را قرار داده باشم، در کنار یک مقاله برای آموزش سئو بنویسم در اینجا گوگل گیج می‌شود که کدام یک از صفحات را با این کلمه در نتایج جستجو نمایش دهد. اگر ما از قبل مثلا صفحه دسته بندی را نوایندکس کرده باشیم مسلما به مشکلی نخواهیم خورد در ادامه نحوه نوایدکس کردن یک صفحه را با افزونه رنک مث به شما آموزش می‌دهیم.

2. صفحه محصول و مقاله

مهم ترین کار در سئو یک وب سایت تحقیق کلمات کلیدی درست و تشخیص درد پشت یک کلمه کلیدی است، یعنی ما متوجه بشویم که کاربر وقتی یک کلمه را سرچ می‌کند به دنبال چیست. حال اگر اینکار به درستی انجام نشود ممکن است صفحه مقاله و محصول باهم قاطی شود! اصطلاحی تحت عنوان کانسپت کلمه کلیدی وجود دارد که منظور همان درد یا نیاز کاربر نسبت به سرچ کلمه کلیدی مورد نظر است. کانسپت کلمه کلیدی مشخص می‌کند که زمانی که ما مثلا سرچ میکنیم “خرید لب تاپ” به دنبال صفحه محصول هستیم و زمانی که سرچ می‌کنیم “چه مدل لب تاپی برای فلان کار مناسب است” به دنبال صفحه مقاله هستیم. :)) این یه مثال خیلی ساده بود که شما لپ کلام رو متوجه بشید.

3. صفحه اصلی

فرض کنید یک وب سایت فروشگاهی که هنذفری میفروشد صفحه اصلی خود را که شامل همه‌ی محصولات هنذفری است با کلمه خرید هنذفری سئو می‌کند اما باز صفحات محصول یا دسته بندی آن دچار کنیبال یا هم نوع خواری شوند.

چگونه صفحات کنیبالیزیشن را تشخیص دهیم؟

پیدا کردن صفحات کنیبالیزیشن در سایت مخصوصا اگر وب سایت بزرگی باشد بسیار کار بسیار سختی است :)) اما خوشبختانه راه‌ها و ابزارهای زیادی برای اینکار وجود دارد. من محمد نصیری به شخصه روش دستی و همچنین به کمک سرچ کنسول را بیشتر از بقیه دوست دارم. اما در اینجا تمام روش‌ها را به شما آموزش می‌دهم.

1- تشخیص کنیبالیزیشن با استفاده از گوگل سرچ کنسول

ابتدا زمانی که وارد سرچ کنسول شدید، از منوی سمت چپ وارد بخش PERFORMANCE شوید. سپس از این قسمت می‌توانید اگر کلمه‌ای مد نظر خودتان هست از قسمت new و انتخاب گزینه QUERIY، کلمه مورد نظر خود را سرچ کنید، سپس با انتخاب تب PAGES می‌توانید صفحاتی که با این کلمه ایمپرشن و کلیک خورده‌اند را مشاهده کنید.

همچنین اگر کلمه‌ای مد نظرتان نیست و میخواهید صفحات کنیبال را پیدا کنید، در ابتدا که وارد بخش PERFORMANCE شدید می‌توانید روی یکی از کوئری‌هایی که نشان می‌دهد کلیک کنید و سپس با انتخاب گزینه pages صفحاتی که با آن کلمه نمایش داده شده است را مشاهد کنید.

تشخیص کنیبالیزیشن با سرچ کنسول

 

2- با استفاده از تکینک :site

اگر شما یک ریسرچر قوی باشید، حتما تکنیک :site رو میشناسید، اگرم نه که ادامش رو بخونید! زمانی که شما بخواهید ببینید با این کلمه مطلبی در سایت وجود دارد یا نه پشت آدرس سایت کلمه :site را قرار میدهید و بعد از آن کلمه‌ای که میخواهید در سایت مورد نظر جستجو کنید مثال:  سئو  site:https://nasir.academy

اگر فقط  site:https://nasir.academy  را سرچ کنید گوگل تمامی صفحاتی که از سایت ما ایندکس کرده را نمایش میدهد، حال اگر کلمه کلیدی مورد نظر را در ادامه آن قرار دهیم تمامی صفحاتی که کلمه کلید مورد نظر را درخود دراند را برای ما نماش میدهد. به مثال زیر که از سایت روان است توجه کنید:  روان یکی از سایت‌هایی هست که خودم سئو کردم :))

تکنیک :site

در اینجا متوجه شدیم که صفحه‌ی اصلی و یک صفحه مقاله ممکن است باهم کنیبال شوند، اما من خودم صفحه مقاله را برای این کلمه در نظر گرفته‌ام و میتوانم با لینک سازی داخلی درست این مشکل را حل کنم. همچنین توی سرچ کنسول هم این دوصفحه رو با تنیکی که گفتم بررسی میکنیم و چون من خودم بررسی کردم مشکلی نیست.  :))

مطالعه کنید: آموزش سئو در یزد

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

آخرین مقالات